Podsumowanie 10. Konferencji Marketing w Kulturze 2025
W dniach 11–13 marca 2025 roku reprezentacja Kutnowskiego Domu Kultury gościła w Gdańsku. W ramach organizowanego przez Instytut Kultury Miejskiej wydarzenia, w Gdańskim Teatrze Szekspirowskim spotkali się profesjonaliści z całej Polski, którzy na co dzień łączą świat kultury z nowoczesnym marketingiem. Spotkanie, pełne inspirujących prelekcji, warsztatów i case study, zgromadziło przedstawicieli najróżniejszych instytucji kultury, pasjonatów sztuki, marketingu oraz innowacji, którzy zyskali wiedzę na temat najnowszych trendów i narzędzi w promocji instytucji kultury.
Kreatywność, Cele i Współpraca
Konferencja rozpoczęła się od wystąpienia Jakuba Biela, który opowiedział o swoich doświadczeniach w tworzeniu kreatywnych kampanii marketingowych. Jego wystąpienie udowodniło, że kreatywność nie zna granic – Jakub pracował nad projektami, które dotyczyły tak różnorodnych branż, a teraz wkroczył w świat kultury, niosąc ze sobą mnóstwo inspiracji.
Grzegorz Jędrek z wniedoczasie.pl natomiast poruszył temat wyzwań związanych z organizowaniem pracy w marketingu kultury. Wskazał na pułapki związane z tzw. „bieżączką” i udzielił praktycznych wskazówek, jak skutecznie realizować cele w marketingu kultury, mimo codziennych trudności.
W kolejnym panelu, Marta Bańka i Monika Serafin przybliżyły kulisy organizacji konferencji „Marketing w Kulturze”, dzieląc się doświadczeniami i refleksjami po dziesięciu latach jej istnienia. Ich wystąpienie pokazało, jak organizacja wydarzenia o ogólnopolskim zasięgu łączy elementy pasji, logistycznych wyzwań i wymaga zgranej ekipy.
Marketing Biznesowy w Kulturze
Gorącym tematem pierwszego dnia była współpraca biznesu z kulturą. Bogusław Wieczorek, Maja Banaszczyk i Michał Kulisiewicz przedstawili, jak istotne jest wzajemne zrozumienie potrzeb obu stron i jak długofalowa, partnerska współpraca może przynieść korzyści dla instytucji kultury.
Lena Mitkowa z kolei skupiła się na budowaniu marki w kulturze, pokazując jak znaleźć balans między autentycznością, a strategiami marketingowymi. Poruszyła też kwestie autentyczności i kompetencji, które są niezbędne, aby skutecznie komunikować markę i przyciągać uwagę odbiorców.
Wykorzystanie Nowych Technologii w Marketingu Kultury
Drugi dzień konferencji przyniósł jeszcze więcej innowacji, a Tomasz Graszewicz w swoim wykładzie przedstawił rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu i kulturze. Uczestnicy mieli okazję dowiedzieć się, jak technologia zmienia procesy twórcze i promocję kultury, a także jakie zastosowania AI mogą w przyszłości zdominować ten obszar.
Kolejnym interesującym wystąpieniem był temat komunikacji w social mediach. Anna Szałas i Łukasz Gabler omówili, jak przekazywać trudne treści w mediach społecznościowych, unikając hejtu, ale i budując konstruktywną dyskusję wokół ważnych tematów kulturowych.
Zrozumienie Kryzysu i Wykorzystanie Potencjału Zasobów Cyfrowych
Olgierd Annusewicz zaprezentował, jak instytucje kultury powinny reagować w sytuacjach kryzysowych, opowiadając o strategiach komunikacyjnych w przypadku kryzysów wizerunkowych i wyzwań związanych z mediami społecznościowymi. Z kolei Kamila Neuman z Wikipedii, opowiedziała o długoterminowej wartości obecności instytucji kultury w Wikipedii, ukazując praktyczne przykłady, jak instytucje mogą skutecznie docierać do szerokiego grona odbiorców i promować swoje zasoby cyfrowe.
Warsztaty – Praktyczne Umiejętności
Trzeci dzień konferencji był dedykowany warsztatom, podczas których uczestnicy mogli pogłębić swoją wiedzę w zakresie praktycznych aspektów marketingu kultury. Warsztaty obejmowały różnorodne tematy: od copywritingu i recyklingu treści, przez fotografię mobilną, po kampanie Google Ads. Byliśmy uczestnikami zajęć z Adrianem Wernerem i Michałem Wesołkiem z werbrand & unicorns. Ich zajęcia pozwoliły uczestnikom poznać tajniki fotografii mobilnej.
Podsumowanie
Konferencja Marketing w Kulturze 2025 była niezwykle wartościowym wydarzeniem, które dostarczyło uczestnikom nie tylko cennej wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych narzędzi, które pomogą im w codziennej pracy. Wspaniali prelegenci, ciekawe case study oraz interaktywne warsztaty sprawiły, że każdy uczestnik mógł znaleźć coś dla siebie. To wydarzenie było nie tylko inspiracją do dalszego rozwoju, ale także doskonałą okazją do wymiany doświadczeń i nawiązania nowych kontaktów w branży kultury i marketingu.
Kutnowski Dom Kultury dziękuje wszystkim uczestnikom, prelegentom oraz partnerom wydarzenia i z niecierpliwością czeka na kolejne edycje!
